双美结合：皮肤管理+轻医美=利润翻10倍以上

老佩

轻医美一般情况下就是指通过非手术的医学手段，进行皮肤管理。轻医美介于手术整形以及传统美容之间，通过无创或者微创医学疗法，可以改善患者的皮肤症状，比较常见的轻医美，包括激光治疗、注射填充、生物技术、射频治疗等。使用轻医美进行皮肤护理，一般情况下不会对患者造成太大的创伤，而且做完以后恢复比较快，治疗过程比较短，术后效果比较好。虽然轻医美效果比较好，但是患者进行治疗的时候一定要注意，选择正规的医疗机构。另外建议患者不要盲目整形或者做一些医美项目，不要盲目跟风，根据个人的实际情况来决定是否要做一些医美项目，或者轻医美项目。





医美项目按照是否需要手术，可以划分为手术类，非手术类 （ 又称轻医美 ）两个大类。其中，手术类项目包含面部医疗（眼鼻口面部轮廓整形等 ）， 美体医疗（ 胸臀等身体轮廓整形）， 皮肤医疗（ 植发等 ），口腔医疗 （ 牙齿）等项目； 而非手术类项目又称轻医美，包含注射类 （破尿酸，肉毒素等），皮肤美容及其他 （ 光电类，声波类，私密护理等 ） 。
轻医疗美容皮肤管理则是一个皮肤护理美容项目，属于皮肤分公司和生活美容院在医院，整形的中间位置，是指使用最轻的无创或微创医疗美容疗法，用先进的产品和专业的技术，轻松塑造人类健康美丽的面容。轻医疗美容皮肤的管理系统化、专业化、规范化，为皮肤提供专业的护理服务不开刀、不打针，不需要大型仪器设备。总的来说，对皮肤没有坏处。




医美产业链之上中下游：
医美行业整个产业链的利润分布并不是很均匀，从上游到下游分别是原材料生产商/针剂生产商，医美机构，医美平台。 其中上游的原材料厂商具备很强的话语权，所以毛利率能达到近90%，净利率差不多也能达到30%左右。而医美平台掌握渠道流量入口，具有流量的引导能力，所以掌握一定的话语权。处在中间的医美机构反倒是干得最累的活，拿着最少的工资低那一方，同时还承担较大的医疗风险。

上游：
医美行业的上游是生产，研发原料及药械的供应商，负责研发并生产医美用品，按生产产品类别可进一步细分为医疗器械和药物供应与制造商。例如：破尿酸，肉毒素，乔雅登，胶原蛋白等原料以及激光美容器械。上游环节特点：厂商投资价值凸显，环节盈利能力最强，壁垒高。
下游：
医疗美容营销平台，主要为线上信息服务与营销平台，包括各类型线上搜索类app , 如垂直医美，大健康平台， 下游获客平台/渠道，主要包括线下和线上的广告比如户外，交通工具，电梯以及网页，社交媒体等，线上搜索类平台以及线上垂直类医美，大健康平台，线下美容院，spa 会所，医院等导流机构 。
下游环节特点 ：
1 ，线上平台能降低医美机构获客成本，形成机构和消费者之间的纽带，提升信息透明度
2，能有效解决信息不对称的问题，为商家提供了精准有效的获客渠道
3，具有投放精准度高，地域覆盖广泛，投入产出比高等优势
中游：
医疗美容服务的提供方，中游主要是服务机构，涉及公立机构如二甲以上医院的整形美容科室，医疗美容专科医院，民营医疗美容院以及众多小型诊疗机构（门诊和诊所等），集中度低，竞争激烈，存在较大的信息差，盈利性不高，主要靠渠道。
中游环节特点：
1，服务市场分散，单体获利层次不齐
2，美容专科医院和医美机构对医生依赖度较高，难以实现标准化
3，医美机构高度分散，营销成本高
4， 行业存在大量违法违规经营的机构，资质缺乏保证
综上， 医疗美容行业空间巨大，市场渗透率低，成长空间大，上游市场较为集中，但目前整体市场监管较为混乱，随着监管政策逐步落地，该市场会逐步完善，头部龙头企业有望直接受益，值得重点关注。
美容院/美容诊所当下流行双美模式 - 轻医美 + 皮肤管理， 双美诊所就是生活美容加皮肤科的一个结合。内部组织架构形成医生+护士做专业项目，美容师做基础项目 。
结合起来发展的原因有3点 ：
1， 规范经营
今年下半年，8部委联合对美容院展开检查，超声刀，热玛吉，激光，这些项目都是需要医疗美容皮肤科执照才可以经营的
2，优势互补
生美的优势是会员体系，而皮肤科的优势是中高端的品项，生美缺乏拔高业绩的品项，而皮肤科缺乏留住客户的体系，两个板块的结合就是完美的结合
3， 未来趋势
美容院的业态红利越来越小，而皮肤科的红利才刚刚开始，因此未来美容院最大的竞争对手有可能就是皮肤科
4， 传统医美复购率低
传统医美有一个最大的问题就是它的项目没有高复购性，消费者估计一辈子也只会隆鼻子一次，做纹绣的就注定了一两年复购的概率不会超过百分之二三十，所以美容院逐渐走向开皮肤科的趋势。轻医美注定成为美业新风口。